Ежедневный журнал о Латвии Freecity.lv
Гораздо дешевле купить генерала, чем сражаться с ним и с его армией.
Джек Лондон, американский писатель
Latviannews
English version

Будем надеяться, что выброшенный на помойку кусок желтого макрофлекса символизирует конец эпохи PR

Поделиться:
В понедельник KNAB объявил, что принято решение не переносить повторно в районе Каменного моста на Даугаве экологический объект «Айсберг коррупции». Досрочно закончив спорную (мягко говоря) антикоррупционную PR-кампанию с дрейфующим туда-сюда по Даугаве желтым куском макрофлекса, KNAB безоговорочно признал абсолютное фиаско этой кампании. Результат кампании явно отрицательный.

Оказывается, и KNAB не смог защитить себя от той же, если не коррупционной, то, по крайней мере, болезни разбазаривания средств, которая в условиях «денег больше, чем когда-либо прежде» охватила почти все государственные структуры.

Однако эта сага об «айсберге» из макрофлекса желтого цвета мочи - не просто без толку потраченные 145 000 евро. Потраченные со знаком минус, потому что, судя по отзывам в соцсетях, эта кампания только навредила репутации KNAB. Оглушительный провал этой кампании может повлечь гораздо более значительные изменения, а именно закат эры пиара (PR).

Я сознательно не использую латышский вариант PR – общественные отношения, потому что пиар - это что-то другое. Это образ жизни, видение мира, когда проблемы переносятся из реального мира в виртуальный и в этом виртуальном мире они решаются. То есть проблемы кажутся реальными, но решаются виртуально. При этом ресурсы, прежде всего финансовые, более чем реальны, и вокруг этих ресурсов и происходит настоящая борьба. На глобальном уровне идут «битвы гигантсков» против изменения климата, системного расизма, патриархального сексизма, всевозможных «фобий» и так далее. В условиях Латвии это была долгая борьба так называемых олигархов и сороситов.

Печальный конец желтого куска макрофлекса вселяет надежду, что весь этот сконструированный мир PR дожил до своего естественного финала. Об этом свидетельствуют две вещи. Во-первых, невооруженным глазом наблюдается профессиональная деградация класса пиарщиков, о которой в своем культовом романе «Generation П» когда-то иронизировал выдающийся русский писатель, портретист эпохи Виктор Пелевин. Креативность больше не нужна, потому что любая «творческая» бездарность, копаясь в глубинах Интернета, легко найдет что-то, что стянуть и с минимальной доработкой превратиться в свою «оригинальную» идею.

И сегодня в литературе и кино (см. сериал JRT «Агентство» режиссера Алвиса Херманиса) клише об усталых, но талантливых «копирайтерах», рождающих в творческих муках громкие, эффективные рекламные слоганы, неумолимо ушли в историю. Никакие «копирайтеры» / создатели оригинальных идей больше не нужны, потому что, если раньше рекламодатели рекламировали определенные товары и услуги, то теперь львиная доля заказов приходится на государственные проекты и проекты, финансируемые различными фондами, где обратную связь не только нельзя измерить, но это никого и не интересует. Так как эффект от рекламы - не главная цель.

Когда люди обсуждают, каков был эффект летом от плагиаторских плакатов о вакцинации и сейчас от этого халтурного изделия (на айсберг желтый кусок смахивал только первые дни, а потом оказалось, что он даже накрапывающего дождика выдержать не может), они разговаривают в старых категориях, когда у PR-кампаний была конкретная задача - повлиять на общественное мнение в определенном направлении. Это уже пройденный этап.

Теперь единственная цель PR-кампаний - выкачать как можно больше денег с заказчика (государства, различных международных фондов), при этом вложив в выполнение заказа как можно меньше усилий и, надо признать, (отсутствующего) воображения.

Именно на этом попалось Бюро вакцинации Павлютса / Юхневичи. Оно было создано в полном соответствии с эпохой PR и с сотрудниками, которые думали категориями той эпохи. Кампания вакцинации была запущена в соответствии со всеми директивами эпохи PR. Поскольку специалисты Юхневичи / Павлютса специализировались на «освоении денег», то и борьбу с ковидом они начали теми же старыми методами. Если, скажем, «борьба» с «насилием в отношении женщин» происходила путем наклеивания соответствующих плакатов на все афишные столбы, то и «борьба» за более высокий охват вакцинацией происходила по той же схеме - путем наклеивания повсюду содранных из прошлого рисунков с ненавязчивыми подписями.

Деньги «освоены», а каков результат, никого не волнует, потому что такова эпоха. Все пошло бы как задумано, то есть как всегда, если бы не одна маленькая проблемка. Вирус оказался настоящим, а люди при всех этих плакатах прививку не делали. Если бы это произошло, то, несомненно, Павлютс, Юхневича и Ко без малейшего стыда приписали бы это своей работе.

Вот уже третье десятилетие деньги на эти чрезвычайно богатые плакаты/проекты распределяются на всех уровнях вертикали власти, от Брюсселя до наших собственных кафе с ёжиками, Осириса и Айлавю. Только сейчас, когда мир попал в реальную переделку, методы PR демонстрируют свою абсолютную бесполезность, если только мы не принимаем за смысл обогащение класса пиарщиков.
Павлютс - особый продукт эпохи PR, когда не важны профессиональные навыки, но важно умение говорить бегло, а главное «правильно». Произвести впечатление.

Но «хорошие речи» на вирус не действуют. Эти пиар-кампании не «ловят» вирус. Вирусы эти пиар-акции не ловят.

Теперь Министерство здравоохранения во главе с Павлютсом опубликовало сообщение, в котором говорится, что «существует большая нехватка медсестер, фельдшеров, анестезиологов, врачей-терапевтов для лечения и ухода за беспрецедентным количеством пациентов, очень ждем врачей и по всем другим специальностям».

Какой неожиданный сюрприз! Получается, что для лечения и ухода нужны врачи. До сих пор главными казались пиарщики, кормление которых было главным приоритетом Павлютса.

В министерстве, «Бюро вакцинации» их полно, и не слышно жалоб, что этих «специалистов» не хватает и кто-то «очень ждет, что они придут на помощь».

К сожалению, даже в этой сложной ситуации принципы не меняются, и ставка по-прежнему делается на пиарщиков, которые по всем линиям фронта устраивают «черный пиар» главе Латвийской медицинской ассоциации Илзе Айзсилниеце, другим врачам и медицинским организацияь, которые требуют отставки Павлютса. Потому ничего другого, как «работать» в созданном пиарщиками воображаемом мире, они не умеют.

Источник: Neatkarīgā

Перевод: Freecity
 
09-11-2021
Поделиться:
Комментарии
Прежде чем оставить комментарий прочтите правила поведения на нашем сайте. Спасибо.
Комментировать
Журнал
№01(142-143) Январь-Февраль 2022
Читайте в новом номере журнала «Открытый город»
  • Андрей Сурмач: "Нужна национальная экономическая идея!"
  • Совладелец KREISS готов устроить коллапс еврочиновникам
  • Рижские адреса Аркадия Райкина
  • Роскошная жизнь Марии Наумовой
  • Борис Акунин: "Времена жесткой силы остались в прошлом"